China hat sich zu einem wichtigen Markt für internationale Bekleidungsmarken entwickelt. Einige Vorfälle zeigen, wie bedeutend wirtschaftliche, kulturelle und politische Sensibilität für den Erfolg auf dem chinesischen Markt sind.
Im Jahr 2007 eröffnete H&M in der belebtesten Einkaufsstraße in Shanghai den ersten Flagship-Store in China.
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